打造國際傳播的“大國重器IP”，徐工集團(tuán)斬獲2023年度金牛獎

導(dǎo)讀

近日，2023數(shù)字化營銷大會暨金牛獎頒獎典禮在上海成功舉行，眾多行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)獲得殊榮。徐工集團(tuán)“徐工實(shí)習(xí)生第七季Time Traveler”活動，在547個(gè)來自40多個(gè)不同行業(yè)、領(lǐng)域的案例中脫穎而出，經(jīng)過初選、復(fù)選、專業(yè)評委討論，斬獲最佳整合營銷傳播獎。

據(jù)悉，本次大會以“高垂之果”為主題，秉承“開創(chuàng)、務(wù)實(shí)、卓越、前沿、產(chǎn)業(yè)鏈高度和視角”的大會精神，聚焦成熟市場下的營銷生態(tài)環(huán)境，探尋更符合市場發(fā)展趨勢的數(shù)字化營銷模式。

來自全國的眾多商、學(xué)、研領(lǐng)域的嘉賓大咖分享了他們對新消費(fèi)時(shí)代下數(shù)字化營銷的理解和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，帶來一場極具深度、高度和尖銳度的營銷盛宴，共同助力推動中國數(shù)字化營銷和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“徐工實(shí)習(xí)生”是徐工集團(tuán)從2015年開始著手打造的國際化傳播的品牌IP。

2022年，徐工開啟了品牌全球化發(fā)展新篇章。同年，第七季“徐工實(shí)習(xí)生”以“XCMG Time Traveler”為題，將徐工近80年發(fā)展歷程化作一條時(shí)空隧道，圍繞國際化戰(zhàn)略支撐點(diǎn)，力推活動由區(qū)域化向全球化升級。

挖掘機(jī)尋寶、叉車投籃、無人駕駛壓路機(jī)競速……活動以挑戰(zhàn)賽的形式將歷史與現(xiàn)代相結(jié)合，大國重器的穩(wěn)定性、微動性、舒適性，在“實(shí)習(xí)生”們“初出茅廬”的親自操作下，展現(xiàn)得淋漓盡致。通過近距離體驗(yàn)和接觸大國重器研發(fā)制造的多個(gè)環(huán)節(jié)，“實(shí)習(xí)生”理解和感受到不一樣的國際化徐工，充分領(lǐng)略了先進(jìn)制造的創(chuàng)新和實(shí)力以及中國文化的無限魅力。

第七季“徐工實(shí)習(xí)生”活動，也在海內(nèi)外引起廣泛關(guān)注和互動，粉絲增長超過12萬，曝光量8千萬次，互動次數(shù)高達(dá)200多萬次。

值得一提的是，2023年是共建“一帶一路”倡議提出10周年。10年來，徐工深耕“一帶一路”的奮斗姿態(tài)，無不凸顯“中國智造”向價(jià)值鏈更高端攀升。借此契機(jī)，徐工以《徐工智造美好體驗(yàn)官》為主題來開啟了徐工實(shí)習(xí)生第八季的國際之旅。

八季活動創(chuàng)造性地引入“體驗(yàn)+提案”的模式，面向全球招募“體驗(yàn)官”，以徐工全球5大區(qū)域工廠、基地“一日美好生活“為體驗(yàn)，感受工程機(jī)械的生活創(chuàng)造力，撰寫美好生活提案，一起見證徐工工程機(jī)械的產(chǎn)品實(shí)力。

隨著這一國際之旅的精彩開展，徐工集團(tuán)在全球繼續(xù)閃耀，為“一帶一路”倡議和中國智造事業(yè)注入新的生機(jī)。徐工作為中國制造閃亮的名片，一直將國際化作為主戰(zhàn)略，是中國最早“走出去”的工程機(jī)械企業(yè)，如今徐工“朋友圈”已遍布全球，“徐工金”持續(xù)閃耀國際舞臺……星星之火終成燎原之勢。

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