《北上》熱播背后：“徐工金”為何頻頻出圈？

“這挖掘機(jī)是來(lái)?yè)寫(xiě)虻陌伞?/span>

“求同款挖掘機(jī)色號(hào)”

“原來(lái)我爸媽的青春里有徐工”

……

當(dāng)#北上 徐工挖掘機(jī)#登上熱搜

這些“鋼鐵巨獸”早已超越工具屬性

成為一代人的集體記憶符號(hào)

從《北上》中助力運(yùn)河開(kāi)鑿的厚重身姿，到《流浪地球》里推動(dòng)行星發(fā)動(dòng)機(jī)的科幻場(chǎng)景；從《山海情》里扎根西北建設(shè)的質(zhì)樸身影，到《跑男》綜藝現(xiàn)場(chǎng)與明星互動(dòng)的活力形象——徐工正以“破圈”之勢(shì)席卷各大熒幕

徐工為何頻頻出圈？

這背后折射的

不僅是制造業(yè)與流行文化的創(chuàng)新融合

更是一部

大國(guó)重器與時(shí)代同頻共振的品牌成長(zhǎng)史

鐫刻時(shí)代印記

工程機(jī)械里的中國(guó)敘事

影視作品中，徐工設(shè)備的身影穿梭于國(guó)家重點(diǎn)工程建設(shè)場(chǎng)景，成為時(shí)代變遷的生動(dòng)注腳，鏡頭之外，徐工同樣續(xù)寫(xiě)著它的“傳奇史詩(shī)”。

從平陸運(yùn)河的世紀(jì)開(kāi)挖，到昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)的智能攤鋪，從南水北調(diào)工程的集群施工，到高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)的精耕細(xì)作，徐工設(shè)備正以硬核實(shí)力詮釋“大國(guó)重器”的使命擔(dān)當(dāng)。

正如《山海情》導(dǎo)演所言：“當(dāng)‘徐工金’出現(xiàn)在工地時(shí)，那種厚重感與使命感無(wú)需刻意渲染，它本身就是中國(guó)基建和中國(guó)力量的象征。"

突破想象邊界

科技賦能下的未來(lái)圖景

徐工4517伸縮臂叉裝機(jī)在《流浪地球2》中完成太空電梯搭建的瞬間，科幻照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

作為最大載重4.5噸、伸縮臂最高可延伸至17米的“基建狂魔”，以4517伸縮臂叉裝機(jī)為代表的硬核設(shè)備參與拍攝，不僅是徐工向影視圈的跨界嘗試，更是中國(guó)高端裝備制造業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的舞臺(tái)展示。

“我們提供的不僅是設(shè)備，更是對(duì)未來(lái)工程科技的想象力?！?/span>徐工項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，這種硬核科技與藝術(shù)創(chuàng)作的碰撞，正在重塑公眾對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)知維度。

擁抱年輕潮流

品牌人格化的創(chuàng)新表達(dá)

讓冷冰冰的鋼鐵設(shè)備擁有溫度，讓更多人感受到中國(guó)制造的魅力與活力，是徐工一直以來(lái)的不懈追求。

從《王者榮耀》新春賀歲片的創(chuàng)意植入到《奔跑吧兄弟》綜藝現(xiàn)場(chǎng)的趣味互動(dòng)，徐工正以“國(guó)民愛(ài)豆”的姿態(tài)打破行業(yè)邊界，讓工程機(jī)械走進(jìn)大眾視野。

萌態(tài)可掬的機(jī)甲造型、全網(wǎng)爆火的“挖掘機(jī)熱舞”短視頻、與Z世代對(duì)話(huà)的社交語(yǔ)言——這些年輕化嘗試背后，是徐工對(duì)“大國(guó)重器溫暖表達(dá)”的品牌哲學(xué)探索，是與客戶(hù)深度情感共鳴的價(jià)值鏈接。

從見(jiàn)證歷史的建設(shè)者，到定義未來(lái)的科技先鋒，再到引領(lǐng)潮流的跨界偶像，徐工金的身影持續(xù)閃耀于不同維度的舞臺(tái)，這不僅是一個(gè)企業(yè)的品牌進(jìn)化論，更是一部中國(guó)智造走向世界的進(jìn)行時(shí)紀(jì)錄片。

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